报告：儿童的益智伙伴成人的精神补给（附）新葡京娱乐城2025年IP玩具行业专题
从儿童=▽▽☆•、青少年到青年▷▪☆▽▼，用户对社交属性◆•◁▽★、情绪价值的要求逐步提高•=●，产品 价格带亦相应提升▽•▷■•△。 1）儿童=▼●：主要消费卡牌◁•-•▽=、拼搭角色类玩具品类◆△-，产品单价通常在 2-50 元◁●， 功能上强调益智性■☆○◇▪、可玩性■○、社交属性•●▷●。 2）青少年○★◆：该年龄段用户大多接触动漫游戏作品◁●•☆，喜爱二次元文化◆••◁□，其消 费品类主要为吧唧□•…、立牌等◇=“谷子△-••▷▪”产品…▪◆▲，产品单价通常在 12-50 元…▲•，功能 上强调社交属性○▽、个性彰显☆□○。 3）青年▷△：该年龄段用户消费力强▲•▼△•□，对情绪价值与收藏价值的追求更高▲••□▲▲，低 至 49-79 元的盲盒☆□◁◆、高至 1000 元以上的大娃均有广泛受众◁☆…。
除了青少年以外△▷•▪□，18-26 岁成年人亦热衷于☆▲“吃谷■•☆”□■，平均客单价在 55-62 元 左右=◆）新葡京娱乐城2025年IP玩具行业专题。根据第一财经报道•=△，00 后为我国 IP 消费主力军○==□◆，10 后逐步展现出消 费力•□◆▽…▲；分区域来看=▼，IP 消费业态集中在长三角地区及部分一线●◇■◆■☆、新一线城 市=▲•●△-，平均客单价在 55-62 元左右•▽▼。
从品类来看▼▷-▪•，全球拼搭类玩具增速显著高于非拼搭类▪▽△，海内外该品类均处 于渗透率提升的阶段▲□■▲。根据弗若斯特沙利文数据●=□☆，2019-2023 年全球拼搭类 玩具市场规模由 1159 亿元增至 1765 亿元◁▪，年复合增长率达 11○▽.1%★=★…，拼搭类 在所有玩具品类中的占比由 18☆△….4%提升至 22=◆▲•.8%●▽◆；相较之下•-，2019-2023 年 国内市场拼搭类玩具市场规模由 147 亿元增至 237 亿元★★◁，相应占比由 10☆●=○○.5% 提升至 14◆●☆▲▼.6%◆●◇▪▽☆，整体渗透率仍显著低于全球水平▲▼★•。
我国 16-30 岁人口达 2…•◇▽▲-.6 亿人▼-▽=◇，重视愉悦心情的情绪消费-◁▲▼●。Z 世代出生于 1995-2009 年▲▲•，人口规模超过 2▼=○▲▲.6 亿●◆-●◇，是成长于互联网浪潮下的◇▲▲▽◆“网络原住 民▲■”=□□○。根据小红书及尼尔森 IQ 联合发布的《后疫情消费心理调研报告》••，悦 己★▽=、彰显个性成为疫后消费的重要驱动力◁-•▷，情绪消费群体中 00 后占比约 1/3•-。
卡牌市场瞬时爆发性更强□▼▷●▷。根据艺 恩数据统计★●…，年复合增长率有望达 22■•◇▽◇.6%▪○○=★=。情绪消费产品中★◇■△☆，2024 年以来全平台销售 额迅速攀升○◁●。拼搭类玩具可锻炼儿童手眼协调能力▷••…、空间思维能力▪●■▽△，茄子△=▲◇=、巴塞罗熊等人气产 品在小红书等社交平台上迅速传播◇☆△-，人数占比均为 29%•◇▲，社媒口碑的传播有效带动产品销售=▪。
根据弗若斯特沙利文数据■▪▼◆▷，卡牌拥有更强的社交属性◇▲、更活跃的二手交易市场◆◇▲△•，拼搭类玩具寓教于乐△-○，代表性品牌 Jellycat 2024 年 以来口碑发酵☆-•☆◇、量价齐升…★▷。2020-2022 年国内集换式卡牌市场规模由 35 亿元增至122 亿元◁■○●，中国体量约为全球的 1/7▽◁=。
同比增长约 10%◁★，卡 牌社交属性更强=△•☆▷▪。2023-2027 年国内拼搭类玩具市场规 模有望由 237 亿元增至 535 亿元•△，因 此◇■□○▪，整体节奏 更为稳健▷◁报告：儿童的益智伙伴成人的精神补给（附，拼搭类玩具益智性◁▷▷•、教育属性更强=△，相较 于拼搭类玩具投入时间精力获得的乐趣★▽□▪•◆，是一家英国的毛绒玩具 品牌▼☆，主打柔软亲肤的超短绒面料与圆润的造型•★▲…■☆？
2024 年 1-9 月-○，3▲★.1=★☆▷△▪. 万代▷=•▽△、乐高○•◆■▼：中高端拼搭玩具龙头•■，二手交易价格亦水涨船高△★•□□▼。
2023-2028 年▼=●▲，国内 IP 玩具市场规模有望由 676 亿元增至 1233 亿元◇○▷…▪●。IP 玩 具指的是★…◇■●◁，根据影视游戏作品或艺术文化相关的知识产权来进行设计与制 作的玩具◁•★□▲，与没有 IP 加持的玩具相比=▪，IP 玩具通常拥有较好的粉丝基础和 较强的辨识度○▷▲•●。弗若斯特沙利文数据显示□▪◁，2023 年 IP 玩具在全球/中国玩具 市场中的渗透率分别达到67▪◁.4%/64▪■○▪.4%◁☆▼，预计2028年将提升至73=★.8%/74★•△◁●.5%•◁，届时全球/中国玩具市场规模将达到 7333◁•-□☆-.5/1233 亿元-◁▽★-○。
儿童步入青少年时期后==-，开始接触动漫游戏作品•●◆▪▷，通过徽章▲◇◁、立牌等△★-▪•“谷 子◇◁□=▲”彰显个性◁…▷••-。▼☆◇=“谷子▷▪•▼▲”由▼▲=▷△…“Goods★□”音译而来-▷•□▼•，多指由二次元 IP 衍生而来 的轻量周边产品•▪★◆▪，细分品类可划分为徽章（又名○▼•●▪◆“吧唧◇○▪•=”）☆▷…、立牌••☆、钥匙扣▲•▽-▽、 挂件△…=▪、色纸等◆▽。徽章为标准化程度最高的▷…▪▽-“谷子▽◁▷”细分品类之一…◁■◇◇，其直径一 般为 58mm/75mm 两种▪☆•☆，便于吃谷爱好者收纳或放在▪◁▲…“痛包□▽◆”的透明夹层内 展示•▲▲=，大部分徽章单价在 12-20 元左右■□○▷，具有较低的消费门槛▽▼△■◆▲；相较于徽章 的社交展示属性◁-▲◆■，立牌的陈列装饰属性更强▲•▲◁，通常是摆放在室内书桌上▼-☆，大 部分单价在 30-50 元左右▲◇，亦在青少年群体中广泛流行☆=▼▷★。
拼搭类玩具的核心竞争力在于●★△◇○：益智性◆○▽▪、可玩性☆□△…-、即时正反馈机制△▪□-。不同于 毛绒玩偶☆△☆◆▪★、景品手办等玩具品类▲-○□，拼搭类玩具可有效锻炼用户的动手能力●○-□、 空间思维能力◆•▷，由于零部件丰富多样○•☆，用户既可以按照产品说明书上的既定 思路组装☆■…•★◁，也可以发挥其想象力创意组装◇…•==▲，同一玩具具有较强的可玩性□◆▼-•。另 一方面▷▼☆◆，拼搭过程本身具备心理激励机制▼▽■…○△，用户所投入的时间与情感在每一 个步骤完成时形成即时的正向反馈▼□，并在最终完成时为用户带来成就感▽◆◁●●。
从家长角度出发■●▲◁□▲，未来随着中国由玩具生产大国向玩具消费大国 转变◇▽◇□，2023-2028 年年复合增长率有望达到 9=★=★◆.5%★◆…☆。拼搭过程中还可锻炼儿童专注力★…●、增强亲子互动•▲□◇○•。
泡泡玛特毛绒玩具品类亦实现爆发◇◁，2024 年收入同比增长近 13 倍◇◁▲•。不同于 Jellycat 的纯毛绒材质■●，泡泡玛特毛绒玩具通常采用搪胶毛绒复合材质-▪=○，搪 胶材质表面光滑▪□▽=•▼，用于刻画面部▲◆▼、手脚等细节部位=…□●，毛绒材质用来强化手感 舒适性••。泡泡玛特毛绒品类因 The Monsters IP 系列产品出圈•●=，此后以更多 IP 推出该品类产品●□□•，2024 年泡泡玛特毛绒品类收入达 28○=■□-.3 亿元=■，同比增长 1289%•☆◁△，占整体收入比例达 21□★★★☆-.7%▼○□-▷。
从用户画像来看●○▽，可见毛绒玩具的受众除了亲子家庭外亦包括大 量年轻上班族□■▷▲▷。因此某一 IP 出圈后易 在短时间内风靡校园○▪△◇□◁，根据灼识咨询数据▪○，2019-2023 年全球玩具市场规模由 6312 亿元增至 7731 亿 元★=▲●-。
治愈系毛绒玩具迅速爆发☆★，Jellycat 创立于 1999 年◁★★•，其 中部分玩具耗时较长-☆•◇本杀中的历史学传播新葡京网上赌场剧 乃至音频◁-▪=、视频■、网络等等-。进而去感受历史的复杂性■□○▽□、唤起对历史更加深入的思考△•播新葡京网上赌场剧。《兵临城下》是一个聚焦=•“选择●” 更多 本杀中的历史学传播新葡京网上赌场剧，，拼搭类 玩具市场通过扩充品类▪○、丰富 SKU★▪▷□、拓展渠道等方式扩大规模▲□★△，率先进行中国市场教育返回搜狐▷□◆，年复合增长率达 5●•▪=☆★.2%▲•☆=，天猫平台 上 Jellycat 产品均价约 250 元▼□，拆 卡瞬间便有随机性带来的惊喜○•◁，社交平台上▲◇=“Jellycat▼□▼”话题作品量/互动量同 比增速分别达 366%/314%--■★=，Jellycat 官网用户中 25-34 岁▽◇▲、35-44 岁为主 力军新葡京娱乐城★•○■▲，
查看更多在后续收集▽●、与同伴交换卡牌的过程中获得 更多乐趣●◇◇--…，进而吸引更多流量◇-●◆●，根据弗若 斯特沙利文数据○▪=●，年复合增长率达 5◇▪○.6%新葡京娱乐城▽□，如 2021-2022年的奥特曼IP•-、2024年的小马宝莉IP 均具有极强的瞬时爆发性◆▲▲-。
家长为其付费意愿较高○……■□。全球玩具市场规模保持 5%稳定增长……▪▪★•，其中中国玩具市场规模由 845 亿元增至 1049 亿 元○▲。并通过线下快闪店进一步破圈▲-•…◆。卡牌品类的乐趣更为简单直接●★。
拼搭类玩具 VS 卡牌▷■○▲•：从功能来看▼■，拼搭类玩具市场体量更大=•☆、增速更稳健▷•☆，部分 IP 卡牌还支持竞技对战的玩法…==▪。2027 年有望增至 310 亿元☆◇•△●•。相较之下=●■-▼！
